農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)是利用農(nóng)業(yè)場(chǎng)地、農(nóng)事生產(chǎn)或農(nóng)產(chǎn)品資源等，綜合了文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等諸多因素并在一定時(shí)間內(nèi)舉辦的形式多樣的大型社會(huì)活動(dòng)。以觀賞、采摘、品嘗、體驗(yàn)、娛樂、健身等活動(dòng)為載體，是宣傳推介，聚集人氣和農(nóng)產(chǎn)品促銷的重要手段，在推動(dòng)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展上起了關(guān)鍵作用，成為拓展農(nóng)業(yè)多功能，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)農(nóng)民增收和壯大地方經(jīng)濟(jì)的新渠道。
但大部分地方農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)的痛點(diǎn)是形式單一、品牌化程度低、社會(huì)參與度不夠、無(wú)法長(zhǎng)久持續(xù)...那一個(gè)成功的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)該具備什么要素呢？
鮮明的主題
不管舉辦什么節(jié)慶活動(dòng)，必須要有一個(gè)明確的主題。主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，反應(yīng)節(jié)慶活動(dòng)的理念，也是其在千千萬(wàn)萬(wàn)活動(dòng)中脫穎而出的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩怼⑷宋奶卣魉茉煲粋€(gè)根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹一幟的節(jié)慶活動(dòng)形象。
山西大同陽(yáng)高縣“杏花節(jié)”
“杏花節(jié)”的策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)氐匦芜M(jìn)行考察和文化挖掘，最終選擇有千年長(zhǎng)城堅(jiān)守，萬(wàn)畝杏林花開，四季藍(lán)天相伴的守口堡作為舉辦地點(diǎn)。長(zhǎng)城、杏花、藍(lán)天也就組成了其主題的核心要素。
主題策劃思路：古長(zhǎng)城是守衛(wèi)一方和平、守望一方幸福的象征；守口堡的杏花，沒有江南微雨的柔弱，而是不媚不俗，不卑不怯；霧霾嚴(yán)重的環(huán)境下，久違的藍(lán)天，帶給人們親切的幸福感。“滄桑的古長(zhǎng)城+不卑不怯的杏花+久違的明碧藍(lán)天”構(gòu)成此次杏花節(jié)的主題——幸福守望、杏韻花開。堅(jiān)守、幸運(yùn)、幸福的立意油然而生，充分突顯了守口堡景區(qū)的邊塞文化以及人們內(nèi)心深處追求幸福的愿望。
有趣的體驗(yàn)
農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)不僅應(yīng)從形式上、內(nèi)容上加以豐富，更要從活動(dòng)體驗(yàn)上加以重視，設(shè)計(jì)豐富生動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等多方面與旅游產(chǎn)品進(jìn)行交流，滿足個(gè)性化需求，提升農(nóng)業(yè)園區(qū)的吸引力。
好秾人有機(jī)農(nóng)莊
年末歲尾，“殺年豬”是迎新年的一大習(xí)俗，不少農(nóng)莊也把殺豬宴作為農(nóng)莊餐飲的一大賣點(diǎn)，灌香腸、腌醬肉、寫春聯(lián)等年味體驗(yàn)也會(huì)有所涉獵，但是“年豬祭祀”、“品嘗刨豬湯”、“有機(jī)豬肉拍賣”、“年貨展銷會(huì)“等活動(dòng)可能一般農(nóng)莊就想不到了。好秾人有機(jī)農(nóng)莊不僅想的全，而且還做了預(yù)熱——在年豬文化節(jié)前夕，將六頭年豬贈(zèng)與了合作伙伴，送豬隊(duì)伍浩浩蕩蕩，一路敲鑼打鼓，引人駐足。
好秾人有機(jī)農(nóng)莊的“年豬文化節(jié)”，既有美食，又融入傳統(tǒng)儀式，還融入手工體驗(yàn)，掛鉤慈善活動(dòng)（競(jìng)拍款項(xiàng)將用于慰問當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝ィ饶軡M足游客的個(gè)性化需求，又提升了其農(nóng)莊的吸引力，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又塑造了品牌形象。
深度廣泛的營(yíng)銷
?。?）自媒體矩陣營(yíng)銷
整合當(dāng)?shù)氐淖悦襟w大號(hào)，組成媒體矩陣，從始至終同步轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的實(shí)時(shí)內(nèi)容，提高活動(dòng)的注目率。
?。?）官方新聞發(fā)布會(huì)宣傳
首先，提前一個(gè)月召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外透露活動(dòng)內(nèi)容，聚焦消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)；其次，提前一周召開正式官方新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外深度講解活動(dòng)內(nèi)容，贏取消費(fèi)者的信賴；最后，開幕前兩天，媒體齊聚探班，播報(bào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)情，吸引消費(fèi)者眼球。
?。?）線下廣告
高速公路樹立活動(dòng)廣告牌，市內(nèi)關(guān)鍵路口滾動(dòng)播報(bào)活動(dòng)廣告，報(bào)紙、電視、公交車等渠道也可以發(fā)布廣告。
?。?）豐富活動(dòng)內(nèi)容
邀請(qǐng)旗袍協(xié)會(huì)、騎摩協(xié)會(huì)、越野車協(xié)會(huì)等各種社會(huì)團(tuán)體組織參與并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大宣傳力度。
（5）打造趣味景觀
前往游玩的消費(fèi)者，被趣味、創(chuàng)意的景觀所吸引，自主轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，附帶傳播價(jià)值。
好秾人有機(jī)農(nóng)莊靠節(jié)慶活動(dòng)一年引來(lái)31萬(wàn)人。杏花節(jié)的節(jié)慶營(yíng)銷通過(guò)整合陽(yáng)高的旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品資源、文創(chuàng)資源等，以最佳的效果向目標(biāo)市場(chǎng)集中展現(xiàn)了陽(yáng)高的自然景觀、歷史背景、文化民俗等，完美的塑造了陽(yáng)高全域旅游的品牌形象，提高了其文化品位和規(guī)格。
理論實(shí)踐
元旦假期里，各地的農(nóng)業(yè)嘉年華，舉辦了多姿多彩的活動(dòng)，給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了不一樣的節(jié)慶體驗(yàn)！
河北南和農(nóng)業(yè)嘉年華：草莓文化節(jié)
2017年12月31日，以“科技創(chuàng)新·區(qū)域協(xié)同·共享共贏“為主題的南和農(nóng)業(yè)嘉年華?首屆草莓文化節(jié)在農(nóng)業(yè)嘉年華成功舉辦。同時(shí)在南和農(nóng)業(yè)嘉年華三號(hào)館開展了豐富多彩的文藝活動(dòng)，吸引了廣大游客的到來(lái)。如美猴王模仿秀、民謠樂隊(duì)、魔術(shù)表演等。
南和農(nóng)業(yè)嘉年華舉辦的“首屆草莓文化節(jié)”，既是展示邢臺(tái)地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)平臺(tái)窗口，也是為廣大企業(yè)提供一個(gè)交流合作的機(jī)遇。
廣西玉林“五彩田園”農(nóng)業(yè)嘉年華：南瓜節(jié)
2017年12月23日-2018年1月1日，全國(guó)農(nóng)業(yè)嘉年華巨型南瓜展（玉林站）在五彩田園農(nóng)業(yè)嘉年華開啟，游客可體驗(yàn)?zāi)瞎纤囆g(shù)展、南瓜運(yùn)動(dòng)會(huì)、南瓜雕刻表演、南瓜拍賣會(huì)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等系列活動(dòng)，感受南瓜帶來(lái)的獨(dú)特歡樂。
貴州修文農(nóng)業(yè)嘉年華：文藝匯演
元旦當(dāng)天，修文農(nóng)業(yè)嘉年華舉辦了大型的演出，有特色的名族舞蹈，變臉表演，歌曲表演，以及游客與演員的互動(dòng)，當(dāng)然也少不了現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)耕體驗(yàn)等等節(jié)目。來(lái)到這里的游客還很幸運(yùn)的欣賞到了花卉展，享受了富有當(dāng)?shù)靥厣拈L(zhǎng)桌宴，參加書畫比賽。很多游客感嘆不虛此行。
四川眉山農(nóng)業(yè)嘉年華
元旦假期，四川眉山農(nóng)業(yè)嘉年華舉辦“放歌新時(shí)代，勁舞嘉年華”主題大型文藝演出，勁歌熱舞，別開生面，氛圍喜慶歡快，為舉家團(tuán)圓的游客們送上了一份美好的新年祝福。
農(nóng)業(yè)嘉年華不僅是很好的農(nóng)業(yè)觀光旅游休閑平臺(tái)，為市民帶來(lái)愜意的休閑體驗(yàn)，還是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技展示推廣平臺(tái)，地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易平臺(tái)，新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)和市民食品安全科普平臺(tái)，中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐認(rèn)知平臺(tái)，創(chuàng)新孵化平臺(tái)，地方文化宣傳平臺(tái)等，是一個(gè)農(nóng)業(yè)多功能性支撐的綜合平臺(tái)。在農(nóng)業(yè)嘉年華里舉辦節(jié)慶活動(dòng)具備資源條件，怪不得能成為引爆區(qū)域發(fā)展的優(yōu)秀模式呢。
