近幾年，電商發(fā)展迅猛，而農(nóng)村電商不僅促進(jìn)了農(nóng)民收入的增加，更是帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以發(fā)布和查詢農(nóng)產(chǎn)品的信息，打破了時間和空間的阻隔，這種形式憑借其優(yōu)勢快速進(jìn)入了人們的生活。在這一背景下，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的大好時機已經(jīng)到來。
據(jù)統(tǒng)計，今年1-9月全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6042億元，其中實物型網(wǎng)絡(luò)零售額3779億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2264億元。全國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額746億元。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速高出城市2.16個百分點，在全國網(wǎng)絡(luò)零售額中占比提升至17.43%。其中農(nóng)村實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額209億元，占比已經(jīng)達(dá)到28%，高出農(nóng)村在全國實物型網(wǎng)絡(luò)零售額中占比13.6個百分點。
近兩年以來，全國農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，農(nóng)村市場需求旺盛，中央和地方政府紛紛出臺政策給予扶持，各大電商企業(yè)不斷布局，涉農(nóng)電商的融資總額也快速增長，這些都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了強有力的支撐。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個特點。
全國農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，2016年上半年網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比44.29%。
2016年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計占比56.11%。
國家已經(jīng)確立了2020年全面消除極端貧困的戰(zhàn)略目標(biāo)，近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商在扶貧減困過程中屢創(chuàng)奇跡。全國各地探索出了多種方式，有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農(nóng)旅結(jié)合，有的嘗試消費引領(lǐng)，為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗。
產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務(wù)公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運營、策劃運營、金融服務(wù)機構(gòu)、政府支持機構(gòu)等各種組織的出現(xiàn)，形成了完整的生態(tài)圈。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠。
冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以按時保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方，物流配送體系需要完善。
農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，薪資待遇不佳等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。
電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的互動聯(lián)合與分工協(xié)作機制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應(yīng)鏈體系尚不成熟。
互聯(lián)網(wǎng)+”是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的催化劑和加速器，要做好“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須要冷靜思考，不斷總結(jié)。
李克強總理說，改革貴在行動，喊破嗓子不如甩開膀子。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，加強農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)；《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出培育互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，建立健全智能化、網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程信息管理服務(wù)能力；《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）》、《“十三五”國家信息化規(guī)劃》對全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化都作出部署安排。農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》、《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，為“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展指明了方向，明確了目標(biāo)和任務(wù)。從中央到地方，各地政策文件相繼出臺，政策體系已經(jīng)基本形成，接下來就是各級政府和市場主體如何去貫徹落實，讓基礎(chǔ)群眾能切身感受到“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的政策紅利，讓市場主體把握產(chǎn)業(yè)政策實現(xiàn)騰飛?？傊?，最終要避免“好政策”成為“好的政策”。
電子商務(wù)剛剛興起之時，讓很多人覺得電子商務(wù)是萬能的，一“電”解千愁。實際情況遠(yuǎn)非如此，據(jù)報道，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3000家，然而農(nóng)產(chǎn)品電商虧本運營卻是行業(yè)現(xiàn)狀。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不能只注重線上技術(shù)的使用，重點在農(nóng)業(yè)，要利用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、機器人、無人機等現(xiàn)代信息技術(shù)和裝備去改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，讓信息技術(shù)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新生產(chǎn)要素，通過信息技術(shù)的使用，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，不斷提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，實現(xiàn)集約發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展?？傊?，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，技術(shù)不是萬能的，但是沒有技術(shù)進(jìn)步是萬萬不可能的。
2013年，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在武漢考察時強調(diào)，工業(yè)化對于國家強大至關(guān)重要，國家強大要靠實體經(jīng)濟(jì)，不能泡沫化。農(nóng)業(yè)也是實體經(jīng)濟(jì)，是國家穩(wěn)定和強大的根本。實體農(nóng)業(yè)關(guān)乎糧食安全，糧食安全始終是關(guān)系我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定和國家自立的全局性重大戰(zhàn)略問題。農(nóng)業(yè)部屈冬玉副部長指出，要統(tǒng)籌線上線下農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力推動互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”工作融合。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方興未艾之時，我們不能把“線上”農(nóng)業(yè)吹上了天。切記，“線下”實體農(nóng)業(yè)是根本，技術(shù)是手段，沒有實體農(nóng)業(yè)，“線上”農(nóng)業(yè)就是無本之木，萬萬不可忽視了“線下”實體農(nóng)業(yè)。
十八屆三中全會提出，要使市場在資源配置中起決定性作用。目前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性失衡，其實就是政府與市場定位失衡的間接反映。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為信息經(jīng)濟(jì)的一種形式，具有高度市場化和生態(tài)化的特征，但農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)不同，具有生產(chǎn)周期長、依賴自然因素、含抗御自然風(fēng)險能力差、需求彈性小、市場風(fēng)險大、需要很大的基礎(chǔ)設(shè)施投資、行業(yè)壁壘低、經(jīng)營規(guī)模小等特征，所以更需要政府的適當(dāng)干預(yù)和引導(dǎo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動要落地生效，就需要正確界定好政府與市場的分工，把政府在做好政策指導(dǎo)、資金引導(dǎo)和人才培育等方面的作用充分發(fā)揮出來，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民信息素質(zhì)提升等投資高回報低、市場不愿意進(jìn)入的領(lǐng)域要有責(zé)無旁貸的擔(dān)當(dāng)感。同時，在PPP項目推進(jìn)中，政府要加大“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目的支持范圍和支持力度。
標(biāo)準(zhǔn)是人類文明進(jìn)步的成果。從中國古代的“車同軌、書同文”，到現(xiàn)代工業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，都是標(biāo)準(zhǔn)化的生動實踐。農(nóng)業(yè)是有生命的行業(yè)，農(nóng)業(yè)信息化不能照搬工業(yè)信息化的標(biāo)準(zhǔn)。做好農(nóng)業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)化工作，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范為基礎(chǔ)，可以有效降低農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)成本，大幅提升農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)和應(yīng)用效率，更好地實現(xiàn)信息互通、資源共享，以標(biāo)準(zhǔn)助推“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動。同時，還要建立明確的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)信息化的評價體系，以目標(biāo)為導(dǎo)向，建立一套可以量化的評價指標(biāo)，通過指標(biāo)體系來引導(dǎo)市場主體如何開展信息化建設(shè)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮已經(jīng)到來，給農(nóng)業(yè)實現(xiàn)跨越、趕超帶來了難得的歷史機遇?！胺惨嬷?，與時諧行”，一場以互聯(lián)網(wǎng)為主要動力的農(nóng)業(yè)科技革命浪潮正在神州大地蓬勃興起。認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院的戰(zhàn)略部署的同時，政府和市場要“且行且思”，準(zhǔn)確把握“三農(nóng)”特點，推動互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化征程上的新引擎，驅(qū)動和引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化之路上的新跨越。
